广州,第四届「生机·刀法年度品效峰会」,内容营销服务生态公司时趣以不同的身份和众多品牌客户与行业专家共同感知「新营销」的脉搏。一个是「金刀奖」年度整合营销服务商角逐的赢家,另一个则是作为“科学营销”合作伙伴参与此次“刀法品牌力指数”的构建,助力「金刀奖」挑选中国好品牌。“双重”身份让公司全业务、全场景营销服务交付能力和与时俱进的营销创新得到充分展现。
助力慧眼识宝
我们从最简单的道理出发,会发现那些赢得竞争的品牌,总能以新的方式、更敏锐的效率给消费者的生活带来积极影响。
它们之所以能做到,一是时刻了解人群是谁,TA在哪以及捕捉消费心理的波动。二是由点及面的布局,把碎片化的营销动作下成一盘整棋。三是尤为关注营销链路后半段的品牌资产与营销效果的追踪与衡量。
本届「金刀奖」对这些品牌进行科学化分析与表彰。其中时趣旗下科学营销工具—时趣洞察引擎™,发挥海量数据、科学评测的优势,参与定制了“刀法品牌力指数”,用以综合评估品牌影响力与用户偏好度,助力挑选中国好品牌。
目前时趣洞察引擎™的数据库已汇集超2万个品牌,200+细分行业,100万+战役分析,以及10亿级实体数据和千亿级关系边数据。这些海量数据和知识形成了对中国品牌的实时看法与观点,是了解品牌在消费者心智表现、营销风向标与品牌营销策略制定的高效工具。在过去的几年中,时趣洞察引擎™也通过开放自研产品和报告服务,为上千品牌提供内容营销评测、行业竞争分析、消费者洞察等数据服务,帮助品牌管理者量化品牌成效、优化营销策略、拿到营销成果。
截至2022年底,我国有效商标注册量为4267.2万件,去年新增注册商标617.7万件;同时洞察引擎的数据也显示,最近一年新注册品牌及热度蹿升快的新品牌的数量占比分别达20%和15%,可见市场存在极具规模体量且充满潜力的新生品牌。作为「金刀奖」评委会成员,时趣也希望借此机会分享解决方案,启发更多客户成为中国好品牌的一员,被更多人看见、听见。
降本增效的营销创新
如今营销规则快速变化,AI迅速崛起,短视频流媒体风靡全球,消费者日益主动成为品牌的一部分,它们的喜好和体验,与品牌建设和效果广告不断相融。同时发生的还有中国人口红利消失,存量经济到来,品牌的内容竞争愈加激烈,客户对质量、效率、效果都有升维诉求。
今年时趣在服务众多品牌的过程中,聆听到的需求越来越多的是:
我们一方面呼应消费者的实时期待,同时也想超出TA们的成长速度和方向做一些独到的东西,创造新需求,赢得第二增长曲线。预算精打细算,希望合作伙伴帮我们最快地找到最佳的内容灵感把品牌传达做得“掷地有声”、“有形有色”、“内外兼修”。打造多元化的持续性声量很重要,但好创意稀缺,而且我们人手不足、专业上无法覆盖所有业务领域、营销节点也非常碎片化,怎么跟准节奏、保证小创意的高效、高质生产也是核心需求之一。资源投入与效果需更细颗粒度地量化追踪。
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对于客户不同场景的高频需求,时趣总结为四点:
个性化洞察:捕捉消费认知与社会文化趋势,快速升级产品,占位新细分领域。强内容:打造差异化创意,获取保证其高质量呈现的资源与技术。营销经营化:拿到经得起验证的品牌成效,这包括战略、品牌、用户与销量等维度的赋能、升级与沉淀。性价比:最经济的成本投入与效果产出营销策略。
这也体现智能商业社会(实时、海量、个性多元、迭代、技术驱动)对品牌营销提出的变化要求: 品牌需在降本增效的业务框架下,科学分配营销资源、运用营销工具,最终提升营销全链路的生产力和效果力。
对此时趣聚焦客需及自身优势,从“降本增效”出发,围绕IP营销、碎片化创意与科学营销分析等方向,打造IP采购服务平台——IP宇宙和碎片化内容在线服务平台——星云创意,为品牌客户在IP合作10000+资源择选、价格透明签订与创意落地,以及一站式碎片化创意采购方面提供内容更优、性价比更高、服务品质更好、效率更有保证的解决方案。
2023年,时趣依托强大的创意人才网络和“降本增效”的多元产品组合,为300+品牌客户提供品牌建设与升级服务,产出了100+行业获奖案例。
此次「金刀奖」给予时趣年度整合营销服务商的认可,将激励我们继续发挥“多快好省”的服务优势,助力品牌客户在各自行业领域内成为消费者心中体现“有意义的差异化”的价值品牌。
2024 贴身共生 比稿必来。