中央网信办近日印发通知，针对短视频信息内容导向不良开展专项行动。围绕短视频乱象，集中整治三类突出问题：短视频传播虚假信息问题、展示不当行为问题、传播错误观念问题。
摆拍制作、发布涉民生谣言；使用人工智能编造、拼接内容；利用大学生名义搞“软色情”信息；散布错误婚恋观，故意制造性别对立等等突出问题，都被中央网信办逐一“点名”。
凡此种种，都是短视频失去“营养价值”的重灾区。“注意！”“小心了”“警惕”“家人们！”这是短视频生产不良内容的预警。
不知何时起，大黄字幕配上简单粗暴的“采访”，短视频就升级为不负责任的“新闻”。
这种PPT“新闻”5W要素齐全，内容真假不定，标题耸动抓人眼球，一经问世就横扫各大平台，不管真假，不分对错，分分钟成为传播顶流。
看过没有价值的甚至是假新闻的人，往往都会迸发一种共鸣，“没有新闻可以不发”。
随着各大主流媒体纷纷下场新闻短视频，新闻短视频生产者除了专业的媒体机构，还混杂了不同的主体。
任何互联网上的新鲜事，一旦加上大黄标题与情绪化的配乐，都成了新闻短视频。每个人手拿麦克风，每个营销号都是“客户端”，内容泥沙俱下，虚假信息泛滥让人不堪其扰。
唯流量的短视频内容，通常不具备较大的社会价值，纯粹是对大众趣味的无底线迎合。而一味地迎合，在制造传播虚假信息虚张声势的同时，还将非科学、非理性的错误价值观根植其中。
男女对立、阶层对立、恐婚恐育，往往都成为短视频聚焦的顶流。如果不加以整治，只会让网络生态乌烟瘴气，让社会上戾气加重，让人们离正能量越来越远。
短视频兴起，成为现代人生活不可或缺的一部分，但守住真善美是底线。形式可以诙谐幽默、内容可以五花八门，但不能逾越底线，更不能突破公序良俗、违法违规。
平台是流量市场的幕后推手。以流量论英雄、以算法论高低，致使短视频生产的导向本末倒置。绝大多数自媒体的创作者顺着平台规则， 算法推荐什么、流量给什么，就义无反顾地做什么，成了流量的附庸者。
因此，短视频内容导向治理，既要对症“面子”上的假新闻、软色情、低俗人设、性别对立等问题，又要深入平台运行机制、大数据算法驱动、价值观树立等“里子”上的问题。
平台要履行职责，以社会主义核心价值观为引领，内容创作者、发布者要遵守平台规则，彼此各司其职。
短视频并非等于毒害大脑娱乐至死的洪水猛兽，但如果流量倒灌而沦为价值洼地，总有一天不会再被大众所喜闻乐见。
北京商报评论员 陶凤