随着越来越多的玩家进入，快速爆发的微短剧，成了当前最火热的内容领域。国家广播电视总局公布的信息显示，2023年，全国广播电视主管部门颁发发行许可的国产网络微短剧数量持续增长。
进入2024年，行业巨头对微短剧的投入力度不断加大，尤其是精品微短剧受到各大平台青睐。近期，抖音公布了最新短剧扶持计划，快手也宣布对原有短剧合作计划进行升级。两大平台的扶持政策虽有所区别，但都将加大对微短剧的投入力度，鼓励优质微短剧作品创作。
“为精品优质短剧项目提供的参投金额将从原本的最高40%提高到50%，并提供平台资源扶持和业务服务，让创作者可以更加专注于创作本身，精心打磨作品。”快手相关人士对证券时报・e公司记者表示。
两大平台提升激励
抖音集团近日宣布推出“星辰计划”。 将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，优质内容创作者，可通过联合投资和联合运营两大模式与该计划合作，最高可获得500万元现金和1亿流量扶持。影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与该计划。
记者从抖音集团获悉，“辰星计划”有联合出品、联合运营两种模式。联合出品是抖音以现金投资的方式，与制作方联合出品精品短剧。抖音将与合作方一起，对具体项目进行评估分级、核算成本、共同投资，联合推出精品微短剧。
联合运营模式下，将由创作者和机构负责短剧开发制作，抖音将提供流量扶持和运营支持。据悉，单部剧的流量扶持可达到千万级。
快手在几年前就已布局微短剧，并推出了精品短剧厂牌“星芒短剧”。公司近期公告，“星芒短剧”合作计划正式升级。在升级后的合作计划中，快手短剧为重点项目提供的参投金额，将从原本的最高40%提高到50%。
分账方面，短剧项目可享受平台流量分账，具体模式为梯度累计分账，每千次有效播放量最高分账可达25元。据快手此前披露，快手星芒已累计上线短剧近千部，其中播放量破亿的326部。在新的激励机制下，单个短剧项目可获分账金额较此前有明显提升。
去年获证网络微短剧大增
近两年，微短剧市场呈爆发式增长态势，最明显的表现是微短剧的数量大幅提升。据抖音公布的信息，2023年，抖音上播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。
2022年12月，国家广播电视总局发布消息，国家对国产网络剧片发行实行许可制度。广播电视主管部门对国产重点网络剧片实施重点监管。符合条件的网络剧、网络微短剧等，应依法取得广播电视主管部门颁发的《网络剧片发行许可证》。该要求自2022年6月1日起实施。
国家广播电视总局此前披露，2022年6月―8月，全国广播电视主管部门颁发发行许可的国产网络微短剧19部420集，2022年9月至12月网络微短剧为64部1402集，合计83部1822集。
进入2023年，获批的微短剧数量开始大幅增长，据国家广播电视总局2024年1月27日公布的消息，2023年10月至12月，全国广播电视主管部门颁发发行许可的国产网络剧片共476部7967集。其中网络微短剧153部3532集。
2023年1―3季度，全国广播电视主管部门颁发发行许可的网络微短剧分别为83部1848集、116部2686集、150部3321集。2023年全年，全国广播电视主管部门颁发发行许可的网络微短剧共502部11387集，较2022年度有明显提升，且单季度获许可证微短剧呈增长趋势。
作为微短剧播出的重要平台，抖音和快手上线了大量微短剧。近期两大平台同时推出或升级扶持计划，尤其强调扶持精品微短剧，表明质量已经成为平台考量微短剧的核心因素，这或将推动微短剧创作从“量”到“质”进行转变。
短剧商业化
好的内容如何获得好的收益，也受到平台重视。据记者了解，目前微短剧的主要收益模式包括平台分账、商业合作等。
在最新发布的政策中，抖音提出，要给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，按照投资比例，共享商业收益，或按照流量成本协定分成比例。快手在提升重点项目参投比例至最高50%的同时，宣布为精品微短剧提供平台招商服务，使变现模式多样化。
“如何把好内容做成一门好生意，是萦绕在短剧行业的核心问题之一。快手有成熟的短剧商业化机制，可以高效为优质创作者打通变现路径。”快手相关人士对记者表示。
“比如尝试让广告主以软性植入的方式，冠名系列短剧，案例有播放量超11亿的《美颜成真》。从案例中可以看到，快手短剧在商业化方面其实有很大的想象空间。”上述人士表示。