中国白酒行业已经进入品牌经济时代，品牌焕新对企业价值的成长具有非凡意义。正如近期霸屏的贵州珍酒全新品牌片《何以为珍》，不仅代表着珍酒视觉形象的升级，而且在自然与艺术的流转中，传达了珍酒对中国白酒工匠精神和品质信仰的尊崇。
《何以为珍》登陆中央广播电视总台央视综合频道（CCTV-1）、财经频道（CCTV-2）、央视新闻频道（CCTV-13）“黄金”时段荧屏后，被人民网、财经杂志等媒体广泛关注，同时通过珍酒官方视频号发布后不到24小时转发量已突破10万+。珍酒还推出融合点翠工艺、极具视觉冲击力的全新平面广告，迅速抢占全国各大机场、高铁站及城市LED大屏。
珍酒以全新品牌形象开启“霸屏”模式，通过全方位、立体化的传播方式，不断夯实品牌优势及行业地位，传递中国品牌价值。
一支不像广告的广告片
珍酒全新品牌片由珍酒和国际广告公司HAVAS合作，联手泰国制作团队历时三个月精心打造。为展现更完美的镜头画面，拍摄团队跨越1700公里进行现场堪景。全新品牌片在遵循实景拍摄的基础上，融合大师级的CG技术，从光影、构图、剪辑、包装，到解说、配乐，极具国际化审美，给人极致的视听感受。
创作理念上，品牌片融入贵州自然生态、多彩民族风情、白酒酿造工艺、非遗文化传承等多种元素，让“自然之珍、酱香之珍、品质之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊贵之珍”的珍酒价值理念，通过颇具电影质感的唯美画面，栩栩如生地呈现在观众面前，实现观众对珍酒品牌从“标识”到“心识”的进阶转化，也表达了对中国白酒工匠精神和品质信仰的尊崇。
表现形式上，品牌片以“珍”字作为核心视觉符号，通过绿水青山、林间彩蝶、酿酒原粮、氤氲蒸汽、绵密酒花、点翠工艺等组成六个具有不同形态、不同韵味的“珍”字，在牢牢抓住观众眼球的同时，传递出一种身临其境、心神往之的美感。
业内人士表示，企业通过重新审视和设计品牌形象，推出品牌焕新宣传片，旨在传递一种更为创新和富有活力的品牌印象，珍酒这支不像广告的白酒广告，一定能给酒行业带来创意活力和新的气象。
同样获得广泛赞誉的还有珍酒全新推出的平面广告，其最大亮点是对中国传统点翠工艺的完美演绎。点翠是一种中国传统金银首饰制作工艺，自汉代传承至今，起着点缀美化金银首饰的作用。点翠因其高超的技艺水平和不朽的艺术价值让人叹绝，代表了人们对美好事物的极致追求和向往。珍酒全新平面广告巧妙融合中国白酒文化与点翠工艺，两种传统精髓相互交织，向大众传递了独特的消费美学。
珍酒品牌形象的全面焕新，将传统、艺术、文化相融合，具备跨时代审美，为消费者带来新感受，为行业带来新活力，为艺术贡献新典范，助推中国白酒走向世界化、当代化、艺术化、美学化时代内涵的更高立意，打造白酒新时代表达样本。
酒中珍品，何以为珍？
珍酒此次品牌形象焕新能够引发强烈关注的背后是珍酒在品质、品牌、文化等多层面拥有的深厚底蕴与卓越追求。
（贵州珍酒赵家沟生态酿酒区）
传承匠心，酿造一瓶好酒。珍酒坚持高品质战略，通过严把质量关、树立人才观、大兴科研风，确保每一瓶珍酒都达到高品质标准。产能是酿造好酒的基础。珍酒持续扩充优质产能，2023年，优质基酒储能达6.5万吨，投产4万吨，产能规模稳居贵州省酱酒企业前三。产品管控方面，珍酒严格实行精细化管理，确保生产过程质量安全受控，其著名的“四双鞋”管理制度就是在“小细节”中发现“大管理”，折射出珍酒对产品品质的极致追求。
独特故事，打造传奇品牌。珍酒品牌内涵丰富，在白酒行业颇具传奇色彩，拥有独一无二的品牌“1234歌”，即中国白酒一号工程、中国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌、中国四大国宴白酒，代表着珍酒在品牌历史、工艺传承、品质坚守、创新发展等方面的强引领。珍酒独特的品牌故事和高质量发展，今年以来已引得《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等媒体纷纷点赞报道，通过多维度多层次传播，珍酒品牌价值不断提升。2022年、2023年珍酒连续入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值位列榜单酱酒前列。
丰富内涵，构建文化优势。珍酒通过持续与非遗传承人、画家、书法家、作家、音乐家等领域知名人士开展深度互动合作，不断丰富品牌文化内涵。不断推进美食与美酒的深度融合，在全国开展私享宴、时光知珍味、名仕鉴珍、珍品宴等高端品鉴会，打造场景化、沉浸式“美食+美酒”体验形式，以文化优势拓展核心消费群体。
以酒之珍，达四海之远。本次品牌形象的全面焕新，不仅将助力珍酒品牌影响力站上新高度，还势必为珍酒全面发展注入更强劲动能。
本文来源：财经报道网