每年春节都是黄金饰品的热销时期，取新年添金的寓意。今年的龙年春节还撞上了情人节，“黄金热”持续升温，特别是龙元素的黄金饰品销售火爆。
2月13日，红星资本局走访成都多家金饰店了解到，消费者的购买热情从1月底持续至今，有商家一个上午能接待十几批消费者；购买人群既有中老年人，也有90后00后；有的是情侣赠礼，有的是新年礼物，还有人是为了犒劳辛苦了一年的自己。投资保值是消费者选择黄金饰品的重要原因，市场普遍预期，中长期黄金价格仍较乐观。
龙元素黄金饰品销售火爆
转运珠最受青睐
红星资本局走访发现，各大品牌的金价虽略有差异，但大多在625元/克左右。春节期间品牌方都推出了优惠活动，一般每克黄金减30元，制定价饰品8-9折，相当于去年10月左右的价格。
据多家金饰店的导购介绍，龙元素的黄金饰品销售火爆，特别是龙年生肖转运珠，由于造型新颖时尚，且价格相对较低，可以自由搭配，最受消费者青睐。
2月13日上午11时，一名周大福（01929.HK）的导购告诉红星资本局，她已经接待了四波顾客，目前很多热销的款式都得调货。有一款龙舟转运珠和胖福龙转运珠卖得最好，消费者一般还会搭配上祥云、福袋或其他吉祥寓意的图案，8折下来只需要约1500元。
购买转运珠，金饰店会赠送现场编织的红绳，需要等待半小时。红星资本局在现场看到，每位导购都有一个腰包，里面是正在编织的红绳。由于不断有新客进店，导购只能忙碌中抽空编织。
对转运珠感兴趣的大多是自用的年轻人。一位女士告诉红星资本局，她前年买了一颗虎，今年买了一颗龙，希望今年能龙腾虎跃。值得一提的是，转运珠是3D硬金工艺，按固定的标价销售，不如按克重卖的足金饰品保值。年长一些的消费者更多选择黄金挂坠、手镯、吊牌等。
部分消费者看重黄金产品的投资属性
一些对保值有更高要求的消费者干脆购买了投资属性更强的豆豆金、金钞、金条和金摆件。
在六福珠宝柜台，红星资本局看到一位男士购买了3颗豆豆金赠送给家人，每颗重量1克，按投资金条价为556元/克。另一位男士给自己购买了一枚金砖造型的黄金摆件，由于是中空的，实际价格比看上去便宜不少，是热销的品类之一，已经卖空了一批。
据六福珠宝导购介绍，相比银行10克起售的金砖，豆豆金的购买压力更小，能够满足投资者集腋成裘的储蓄需求。很多消费者每一两个月就购买一颗，相当于存钱，网络上也有不少攒豆豆金的晒图。
需要注意的是，一些豆豆金的纯度是99.95%，而足金是99.99%。金钞、金摆件则是按照首饰金的价格销售。且各大金饰店均不直接提供回收业务，而是“介绍给师傅”，或是置换饰品，且回收价/换金价比卖出价大打折扣。
以周生生（00116.HK）2月13日的金价为例，足金饰品的卖出价为625元/克，换金价为539元/克。而建设银行（601939.SH）2月13日的主动积存价为480.39元/克，赎回价为477.99元/克。
有投资经理告诉红星资本局，“相较于投资金条、金币，金豆的成色、规格不统一，缺少权威发行机构背书。如果是出于投资的目的，还是建议去银行购买金条。即便是大品牌，其投资金条价也比银行高。相对来说，银行金条的工费最低，变现更容易。”
金价创历史新高
预计中长期表现乐观
2023年，国际黄金的平均价格达到1940.54美元/盎司，同比涨超8%，创历史新高；2023年12月底时，一度冲上2088美元/盎司高位。2023年上海金的涨幅达16.79%至480元/克。进入2024年，国际金价在每盎司2000美元到2080美元之间波动。上海金的收盘价在480元/克上下浮动，2月9日收报480.24元/克。
有金店导购这样向红星资本局形容金价：“贵得很稳定。”她表示，今年该品牌的首饰金价格都是600多元/克，626元/克已经维持了20天。金价处于历史高位，但“买涨不买跌”，近期买金饰的人反而更多，“大家都认为金价总体是上涨的，买金子保值。”
瑞银在最新一份报告中指出，由于其对美联储将开始降息的预期，黄金和白银价格预计将在2024年进一步攀升。瑞银贵金属策略师Joni Teves表示，其预计，美联储转向宽松政策将推高金价。此外，这还伴随着美元走弱。他预计金价将在今年年底触及每盎司2200美元。
影响黄金价格的因素包括全球经济增长预期、实际利率水平、央行政策、美元汇率波动、地缘政治风险、市场流动性等。业内普遍预计，短期内金价有回调风险，但中长期金价表现仍然乐观。